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木门行业竞争激烈 门企如何决胜市场
发布时间:2018-8-2 19:47:03      点击次数:2735

木门行业竞争激烈 门企如何决胜市场

随着木门市场的不断发展,强者愈强、弱者愈弱,这就意味着木门行业的品牌数量不会一直持续增长,只有有特色、有实力的木门品牌才能生存下来,虽然木门行业竞争激烈,但由于木门产品是刚性需求品,整个木门市场不会出现颠覆性改变,不管是大品牌还是小品牌,不管是着力于高*路线还是专注于中低端产品,企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发,不断完善自己,提高品牌特色。

从短期来看,木门市场对家具的刚性需求仍然很大,受楼市调控影响非常大的是中等收入的群体,那么产品受调控影响很小;从行业发展的进程来看,中国木门行业正处于成长中期,未来相当长一段时间内,仍将保持稳步上升的趋势;随着国家加大保障房建设的力度,市场对低端木门的需求量会逐渐加大。为了应对市场,在木门市场中几乎每月都有几场木门团购直销活动,商家使出各种手段刺激市场鼓动消费,手段五花八门。在各木门企业和商家的努力下,终于让木门价格于上半年保持平稳态势。但好景不长,受实木原材料资源紧缺、进口难等现象影响,实木门下半年涨价声不绝于耳。许多业内人士预计,中小品牌木门由于货源紧张,实力成本有限,将逐渐丢失市场份额,明年生存将更显艰难。木门行业发展面临四大挑战。

木门附加值上涨

原材料、卖场租金、人均薪资这三方面的上涨,让木门价格上涨成为了必然。同时,即便实木门的价格上涨没有让市场需求量减少,但木门企业还是要提高生产效率,强化流程监管,减少返工率和不合格率,从而降低企业生产的综合成本;同时,面对原材价格的攀升,木门企业可灵活调整采购计划,尽可能降低成本上升所带来的冲击;并通过生产新型产品、塑造品牌形象等手段加大木门附加值来吸引目标人群,缓和涨价矛盾。

卖场租金上涨

除此之外,卖场租金不断上涨,也给木门企业和经销商带来了压力。笔者在长沙各卖场采访到了几家大型家居市场的负责人,他们纷纷表示,现阶段卖场的租金的确在上涨,且相比其他地方来说,长沙的租金并不贵,包括红星美凯龙、居然之家在内的众多家居卖场,每月租金都低于200元/㎡,而在各大百货业卖场中,每月300元/㎡的租金都属于正常价位。

虽然卖场租金一直上扬,但因其影响力依然是是其他途径无法比拟的,这也是为什么一些木门销售商虽然现阶段销售不好,依旧没有撤出卖场的重要原因之一。

原材料上涨

市场上的实木门种类繁多,目前比较流行的是橡木等。但从今年开始,进口的橡木原材一直在涨价,相比去年同期已有百分之15-20的涨幅,橡木的价格上调已成必然;自从红木价格在去年略微下降以后,从今年开始,红木价格却一路飙升,相比往年红木涨幅普遍超过百分之30,红木原材料的紧缺也使得红木门价格出现上扬的趋势,甚至有人预言,红木门或将在未来成为收藏品。

原材料价格攀升,提高了木门产品成本,而木材价格的飙升引发的连锁反应,远不止终端木门等家居消费品价格上涨这一项。

实木需求量上涨

许多业内人士都在猜测:面对如今冷淡的市场,实木门涨价的举动,会否给市场再泼一盆冷水?然而,事实表明,虽然实木门价格一直在上扬,市场需求也依然火热。因实木门在国内木门市场的地位上升,市场占有率大,即使价格上涨,也不会失去市场,这也与人们消费水平和消费观念有关,如今,家里安装实木门,不仅是经济实力的象征,更是品味与地位的体现。工资的上涨也让消费者们有了更高的消费实力,实木门的市场容量不会因为涨价而降低。

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